Aquí transcribimos literalmente los consejos y sugerencias ofrecidas por Google para Webmasters, publicadas en marzo de 2011 por Amit Singhal.

En dichas recomendaciones se dan las guías adecuadas para cualquier editor que desee crear una página WEB de calidad, con el objetivo puesto en ofrecer a los visitantes y lectores de tal sitio WEB el mejor contenido posible.

Según afirman los responsables de Google, crear y mantener un sitio WEB de alta calidad redundará muy positivamente también en la valoración que este buscador haga sobre dicho sitio, lo que redundará en una mejora del posicionamiento orgánico (posicionamiento natural) gracias que se convertirá en una WEB relevante para Google.

Esta es la transcripción:

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¿Qué se considera un sitio de alta calidad?

Nuestros algoritmos de valoración de calidad de los sitios web están dirigidos a ayudar a la gente a encontrar sitios “de alta calidad” mediante la reducción de la clasificación del contenido de baja calidad. El cambio reciente “Panda” se ocupa de la difícil tarea de valorar algorítmicamente la calidad de los sitios web. Retrocediendo un poco, queremos explicar algunas de las ideas y de la investigación que impulsan el desarrollo de nuestros algoritmos.

Debajo podéis encontrar algunas preguntas que uno podría emplear para valorar la “calidad” de una página o un artículo. Se trata del tipo de preguntas que nos hacemos al escribir algoritmos que tratan de valorar la calidad de un sitio. Pensemos en ello como la traducción en código de lo que creemos que los usuarios quieren.

Por supuesto, no vamos a desvelar los auténticos indicadores que usamos para la clasificación en nuestros algoritmos porque no queremos que nadie juegue con los resultados de las búsquedas. Pero las preguntas siguientes permiten meterse en la piel de Google y sirven a modo de guía acerca de aquello en que nos fijamos en relación con este tema.

• ¿Confías en la información presentada en este artículo?
• ¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?
• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
• ¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?
• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?
• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
• ¿Describe el artículo las dos caras de cada historia?
• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?
• ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni cuidados?
• ¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?
• ¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio?
• ¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre?
• ¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?
• ¿Contiene este artículo un análisis detallado o información relevante más allá de lo obvio?
• ¿Se trata del tipo de página que desearías guardar en tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
• ¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?
• ¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?
• ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?
• ¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención?
• ¿Se quejarán los usuarios al ver páginas del sitio?

Escribir un algoritmo para valorar la calidad de una página o de un sitio es una tarea mucho más complicada, pero esperamos que las preguntas anteriores sirvan para tener una idea de cómo tratamos de escribir los algoritmos para distinguir los sitios de alta calidad de los de baja calidad.

marzo de 2011 por Amit Singhal

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Nosotros sabemos por experiencia que todo esto no es tan fácil y que no basta con desarrollar bien todos estos puntos para alcanzar un buen posicionamiento en Google, sin embargo, no podemos negar que este buscador se ha esforzado por introducir en sus algoritmos muchas de las medidas necesarias para que el posicionamiento esté cada vez más relacionado con estas premisas, que con el intento desmesurado de forzar el posicionamiento por parte de quienes estamos inmersos en esta especialidad SEO.

Nuestra afirmación acerca de que no basta con hacer las cosas bien siguiendo este listado de recomendaciones, se basa en el hecho de que son aún muchos los sectores donde la lucha por posicionarse sigue estando directamente relacionada con el trabajo hecho por los especialistas en posicionamiento y con la inversión que se esté dispuesto a realizar en esas tareas, que por la verdadera calidad del sitio en cuestión, y por mencionar algún ejemplo, baste con nombrar sectores como el de seguros, el bancario y otros tantos, donde es mucho dinero el que está en juego y son muchos los recursos que se invierten con tal de acceder a un buen posicionamiento.

A pesar de todo ello, seguimos pensando que Google es uno de los buscadores más generosos y aventajados a la hora de “democratizar” Internet y más concretamente, democratizar los resultados de posicionamiento WEB que ofrece para muchas páginas hechas con presupuestos relativamente bajos, que han llegado a obtener un buen posicionamiento en su sector.