Para tener las ideas claras y evitar confusiones sobre el sentido de la creación páginas WEB, en primer lugar vamos a definir los objetivos que debería perseguir toda WEB que se precie, que dan sentido al asunto y respuesta a la pregunta:

¿Porqué o para qué trabajar en la creación, diseño y construcción de un sitio WEB?

Se trata básicamente de que la creación de su página WEB le reporte beneficios a usted y a quienes la visiten, ya sean beneficios económicos o de cualquier otra índole.

Para ello deberemos promocionarla, es decir, conseguir que lleguen a ella el mayor número de visitantes posibles y que estos visitantes sean cualificados.

Dicho de otra forma, no sólo queremos que sus páginas sean visitadas por un gran número de personas, sino que además, deberemos hacerlo de tal forma que las personas que lleguen a ella, estén previamente interesadas en aquello que usted ofrece, sean sus productos, sus servicios, información o cualquier otra cosa; sólo así nos aseguraremos que la rentabilidad obtenida es la máxima posible.

Normalmente y salvo escasas excepciones, no se trata de recibir visitantes sólo por el hecho de recibirlos para hacer número o engordar esta cífra, sino que queremos visitantes de calidad, es decir, visitantes que hayan llegado a nuestra web porque están buscando aquello que nuestra WEB vende, así cada uno de ellos será de verdad un cliente potencial, que desea comprar el producto o servicio que ofrecemos.

Ya hemos expresado cuál es el sentido de diseñar una WEB y hacerla pública en Internet, ahora esbozaremos las líneas generales acerca de cómo promocionar nuestra WEB:

Para promocionar una WEB existen básicamente dos canales, el canal publicitario y el canal de posicionamiento natural en buscadores. A su vez, estos dos canales tienen varias ramificaciones o posibilidades a elegir.

Así por ejemplo, el canal publicitario va desde los anuncios en directorios especializados (Páginas Amarillas, Guias SEDINFO, Guia del Ocio, y un muy largo etc.), hasta los anuncios de pago en buscadores (Google, Yahoo y otros), a estos últimos se los conoce también como publicidad patrocinada en buscadores. Puede leer más información sobre las opciones “publicidad” y “anuncios” en los apartados correspondientes que encontrará en el menú de la izquierda.

El otro canal a través del que podemos promocionar una WEB, es el canal conocido como Posicionamiento Orgánico o también Posicionamiento Natural, o como más comunmente se lo conoce: Posicionamiento en Buscadores.

Esta vía de promoción es, sin duda, la más deseada por quienes ya han tenido experiencias en Internet y conocen los elevados costes que tiene el canal publicitario mencionado arriba, pero también saben que, aunque mucho más económica y rentable a medio y largo plazo, la opción del posicionamiento en buscadores suele ser la más difícil de conseguir, ya que conlleva la contratación de los servicios de un bueno SEO (no abundan), y requiere tiempo y trabajo constante a manos de la empresa que le preste servicios SEO hasta alcanzar buenas posiciones, más el trabajo de mantenimiento necesario para sustentar las posiciones alcanzadas (no hay que olvidar que sus competirores también emplearán los medios a su alcance para posicionar sus respectivas páginas web).

Sin embargo debemos dejar claro que la opción del posicionamiento natural en buscadores, tiene enormes ventajas desde todo punto de vista respecto a la opción de publicidad o anuncios de pago. Estas ventajas se pueden ver en el apartado correspondiente al “posicionamiento”.

Aunque resulte difícil comprender el alto valor añadido que tiene el posicionamiento natural en buscadores, queremos enfatizar que su eficacia, rentabilidad y bajo coste comparado con la opción publicitaria son algo indiscutible, por ello vamos a poner un ejemplo real, de un cliente que tenía una WEB antes de llegar a nosotros, al que vamos a llamar cliente A:

El cliente A tenía una web bien hecha desde el punto de vista estético y funcional, pero mal hecha desde el punto de vista SEO, esto le impedía posicionarse de forma natural en buscadores y por esta razón, meses después de haber encargado la creación de esa web y haber comprobado que sólo la visitaba el propio cliente, su esposa y sus amigos… decidió emplear algunos recursos económicos y contrató una campaña publicitaria en Google, cuyo coste mensual lo limitó a 700€.

Nuestro cliente A, recibía aproximadamente 350 visitas al mes a cambio de sus 700€ mensuales destinados a la campaña de publicidad patrocinada en Google. El cliente A estaba muy contento, ya que había empezado a comprobar que era cierto eso que le habían comentado, acerca de que Internet le podía traer más negocio y aumentar la facturación de su empresa.

Pero el cliente A intuía que debía haber algo más, porque alguno de sus competidores aparecía en los resultados de los buscadores por la parte izquierda de la pantalla, fuera de los anuncios de publicidad patrocinada, por ello, el cliente A comenzó a investigar de qué manera se podía hacer eso, y así llegó a nosotros.

El cliente A nos contrató los servicios de consultoría y estratégia SEO, una nueva web hecha para el posicionamiento natural y el correspondiente servicio de posicionamiento.

Cinco meses después, el cliente A dejó de pagar la campaña de publicidad patrocinada de Google, pues ya estaba recibiendo más de 350 clientes mensuales gracias al posicionamiento natural de su nueva web, con un coste de nuestros servicios que es seis veces inferior al que pagaba a Google por su publicidad, es decir, ahorrando a su empresa casi 600€ de los 700 que gastaba mensualmente.

Un año después de que nuestro cliente A contratara nuestros servicios, recibe desde su web más de 600 nuevos clientes potenciales cada mes, a un coste seis veces inferior y con una afluencia de casi el doble de la que tenía con su campaña de 700€/mes en Google.

Sea cual fuere el canal que usted elija para promocionar su sitio web, publicidad de pago o posicionamiento natural en buscadores, debe saber que no son incompatibles entre sí, y puede actuar utilizando ambos cauces mientras su sitio se posiciona.
Como colorario de este apartado de objetivos, enfatizaremos una idea capital para todos aquellos que piensen construír un sitio en Internet con el propósito de obtener algún beneficio:

Un sitio en Internet al que no lleguen visitas (sea de la forma que sea) no sirve de nada.